艺术类或管理类大学三、四年级学生

使学生能独立从事各类会展活动项目的策划、筹备及管理、掌握策划方案制作以及竞稿技巧

第一章 会展项目策划与管理概述
【教学目的与要求】
使学生对会展项目策划与管理有概括性的了解，对具体会展项目的运作有一定的认知。
【教学重点】 通过理论授课，使学生能从多方面了解会展项目的策划与管理具体有些什么内容，会展策划与管理人员的工作内容和要求是什么。
【课时安排】 集中授课4课时。
【教学内容】 内容一：（4课时） 讲课——会展项目策划与管理概述、介绍课程计划
【思考题】 从广义及狭义的角度理解会展项目的策划与管理。 会展项目策划与管理人员的工作内容，需要掌握哪些基础知识。


第二章 大型展会和论坛活动策划、筹备与管理
【教学目的与要求】 通过介绍使学生初步了解大型展会和论坛活动的所包含的工作流程与环节。
【教学重点】 系统的介绍大型展会和论坛活动策划期、筹备期、执行期和后续工作期的具体工作内容和要求。
【课时安排】 集中授课8课时。
【教学内容】 内容一：（4课时） 讲课——展会策划与文案写作。 内容二：（4课时） 讲课——大型展览会和论坛的项目执行与管理。
【思考题】 展览会的目标与题材如何选择 展览会包含的节事活动内容具体有哪些 如何做好展览会的宣传与广告 如何撰写展会文案 运用在展览会各个阶段的系统管理方法有哪些


第三章 企业公关活动策划与项目管理
【教学目的与要求】 了解企业公关活动的种类及其作用，掌握企业公关活动策划与管理的基本内容和要求
【教学重点】 了解企业公关活动的构成要素以及企业在公关活动方面的采购形式，熟悉策划ppt的制作要求，掌握策划案的创作的基本技巧。
【课时安排】 集中授课10课时，外出考察2课时(业余时间)，上机操作2课时，策划创作4课时
【教学内容】 内容一：（4课时） 讲课——讲述企业公关活动的目的、构成要素、风格定位，企业庆典及事件营销活动策划管理，案例分析，布置活动策划作业。 内容二：（4课时） 讲课——讲述会展活动软硬件设备（包括舞台、灯光、音响、视频、展台展具、道具、演员、司仪、礼仪、翻译、记者等）及其管理。介绍活动策划案模板以及如何运用电脑软件完成活动策划案。 内容三：（业余2课时） 考察——要求学员利用业余时间实地考察企业公关活动场地，学习与酒店人员的沟通和信息获取方法，了解公关活动场地的选择条件和执行细节。 内容三：（2课时） 上机——根据学生的电脑应用能力进行讲解，教会学生更好地运用电脑软件体现策划理念的具体方法。 内容四：（4课时） 策划创作——通过小作业的策划和完成，锻炼学生的企业公关策划能力、项目执行能力以及策划案的宣讲能力。 内容五：（2课时） 讲课——对学生在策划案宣讲方面的优缺点进行点评,引导学生训练宣讲能力的方法。
【思考题】 企业公关活动的构成以及具体项目执行时的工作要求 会展活动软硬件设备的性能作用 会展活动人员的职能、作用及选择 公关活动的场地考察和选择 策划案例制作技巧及宣讲能力的培养


第四章 会展活动策划竞稿策略与实务
【教学目的与要求】 了解活动策划案的宣讲和竞稿的基本技巧，熟悉会展活动的成本构成和成本报价方式。
【教学重点】 理解客户需求、竞稿阶段的项目分析和团队配合、策划方案中的报价体系、宣讲的技巧训练。
【课时安排】 集中授课10课时，考察2课时(业余)，上机操作2课时(业余)，策划创作10课时
【教学内容】 内容一：（6课时） 讲课——会展活动竞稿策略、报价体系以及具体案例分析，大作业布置。 内容二：（业余2课时） 考察——考察大型展览馆的设施、管理，了解展会筹备的细节工作 内容三：（6课时） 策划创作——分组讨论、确定团队分工、完成策划方案的文字部分 内容四：（业余2课时） 上机操作——运用电脑软件完成策划方案的设计部分 内容五：（8课时） 策划创作与讲课——模拟竞稿环境由学生进行策划案宣讲，总结点评
【思考题】 如何分析客户需求 策划团队如何分工合作 如何提高策划案的宣讲能力